Om du älskar mode och haute couture, men även hästvärlden, har du kanske lagt märke till ett oväntat och återkommande motiv på vissa designplagg: hästbettet! Till skillnad från hästskor är bett motiv som man inte är lika van vid att stöta på i folktron. De har i regel ingen särskild uråldrig symbolik. Deras form är både perfekt igenkännbar för hästentusiaster och helt okänd för oinvigda som inte identifierar den vid första anblick. Hästpresenter Sverige avslöjar hemligheterna bakom modevärldens fascination för hästbettet!
Ett bevis på tillgivenhet och fascination för hästen
Det finns många varumärken som refererar till hästen och dess värld: men hur kan man förklara att hästdjuret verkar vara en symbol för varumärken världen över, trots att de i allmänhet inte har någon koppling till hästvärlden?
För att förstå detta måste man tänka på flera faktorer. Först och främst den långa traditionen av symbolik kopplad till hästen: styrka, kraft, militär seger; men också frihet, naturens kraft, självständighet och otämjbarhet. Hästen är också en symbol för elegans och förfining: tänk på adeln och deras fullblodshästar.
Dessutom är hästen förknippad med positiva värderingar, vilket bland annat bevisas av symboliken bakom hästskon eller användningen av hästtagel till armband. Dessa element anses bringa lycka, stöta bort negativ energi och locka till sig framgång.
Hästen och dess tillbehör väcker i allmänhet stor fascination sedan urminnes tider, vilket vittnar om hästdjurets centrala plats i konsten, som vi nämnde i vår artikel om ämnet.
Det är därför inte förvånande att hästbettet också har en betydelse för lyxvarumärken, på två plan: å ena sidan lyxen, förfiningen och elegansen i hästvärlden; å andra sidan bettets roll som ett verktyg för kontroll, som gör det möjligt att under en ritt tygla den otämjbara naturkraft som hästen representerar i den folkliga fantasin.
Hästbettet refererar alltså till något exceptionellt och ouppnåeligt, precis som lyxmode.
Användningen av hästbettet av varumärken: det oundvikliga exemplet från det berömda italienska modehuset Gucci
Alla har hört talas om det berömda modehuset Gucci minst en gång i livet; oavsett om du har råd att investera i en av deras berömda väskor eller ett par av deras ikoniska loafers, har du säkert den italienska modehusets logotyp i minnet. Du har förstått rätt: det är faktiskt ett hästbett, och inte bara en slumpmässig likhet.
För att förstå hur hästbettet blev varumärkets emblem måste man titta på dess historia.
I början av 1900-talet, närmare bestämt 1921, öppnade Guccio Gucci sin läderfabrik i Florens för att tillverka läderväskor, resväskor, hästselar och tillbehör för ryttare. Det fanns alltså från början en koppling till hästvärlden, som fortsatte i takt med att Guccios varumärke expanderade. Med tiden beslutade han sig för att bredda sitt produktsortiment och erbjuda kläder avsedda för ryttare. Dessa kläder vann popularitet hos sin målgrupp och ansågs snabbt vara de bästa ryttarkläderna i Europa.
Guccios målgrupp bestod därför av aristokrater, de enda som kunde investera den tid och de pengar som krävdes för att utöva ridsport. Det var därför naturligt att varumärket tog en exklusiv inriktning.
Man fick dock vänta på nästa generation för att se det berömda hästbettet dyka upp. Det var Aldo, Guccios son, som 1953 designade loafers prydda med hästbettsymbolen; deras framgång blev så stor att bettet hittade sin plats på alla andra produkter från varumärket och blev naturligt ett av dess mest igenkännbara element.
I nästan 70 år har populariteten för Guccis loafers inte avtagit; detta förklaras främst av det berömda bettet som alltid syns på varumärkets skor.
Guccio Gucci hade i själva verket börjat använda bettmotivet på sina lädervaror innan hans son designade sina berömda loafers. Det var dock först när hästbettet användes på de odödliga skorna, och när varumärket lade till husets sammanflätade “G”, sitt stiliserade namn och sina röd-gröna samt röd-blå randiga mönster på sina artiklar, som dessa kännetecken kom att särskilja Gucci-produkter från andras och locka konsumenter som vill ta del av varumärkets rykte om lyx, kvalitet och mode.
Hästbettet, ett fritt motiv för modedesigners?
Det faktum att det italienska lyxvarumärket använder hästbettet som ett igenkännbart element på sina artiklar har konsekvenser för modedesigners. Det hästbett som stiliserats av Gucci fungerar nämligen som ett varumärke. All obehörig användning skulle därmed utgöra varumärkesförfalskning som är straffbar enligt lag.
Trots att symbolen använts sedan 50-talet hade Gucci aldrig försökt registrera ett patent före 2013; det året, medvetna om hästbettets bestående värde, lämnade Guccis amerikanska avdelning in en ansökan om att registrera bettet som ett varumärke hos det amerikanska patent- och varumärkesverket. Enligt ansökan, som syftade till att registrera ett “tredimensionellt hästbettsmönster” för användning på skor, hade Gucci använt hästbettet på skor under lång tid, och symbolen var naturligt förknippad med varumärket. Det amerikanska patentverket avslog dock denna ansökan med motiveringen att designen bara var en enkel prydnadsteckning, ett dekorativt element på varumärkets skor som inte utgjorde en symbol för själva varumärket.
Patentverket erkände till slut att hästbettet faktiskt indikerade produkternas ursprung, efter att varumärket lämnat in en omfattande dokumentation med årtionden av reklamkampanjer som innehöll symbolen. Gucci lyckades bevisa att hästbettet är mycket mer än bara en dekorativ detalj; det är numera ett igenkännbart element för varumärket, som nu har en nationellt erkänd registrering för sitt bett och därmed ett kraftfullt verktyg att använda i de rättsliga processer som oundvikligen kommer att inledas för att kontrollera marknaden vid obehörig användning av deras bettsymbol eller andra liknande märken som kan skapa förvirring hos andra varumärken. En stiliserad teckning av ett hästbett registrerades också 2019 av Gucci för att skyddas, ett tecken på att denna symbol inte har förlorat sin styrka med åren.
Slutligen, år 2020, centrerade det italienska varumärket sin reklamkampanj kring hästen: vid sidan av modellerna som poserade i kläder från varumärkets vårkollektion var huvudpersonerna i bilderna hästar. De reser oskiljaktigt med människorna: de håller dem sällskap vid bordet, solar på stranden, simmar i poolen och kliver till och med ombord på flygets business class…
Hästen och hästbettet har alltså en ljus framtid framför sig i modevärlden! Designers står dock inför svårigheten att inte riskera olaglig användning av bettet som ett igenkännbart element för varumärket Gucci. Om hästdjuret fortsätter att inspirera modet är det mycket troligt att designers inte längre kommer att våga använda bilden av hästbettet lika mycket som tidigare; innebär detta början på ett nytt element med hästtema i modevärlden?
Kort sagt har hästbettet nu skaffat sig en oväntad och ohotad plats på catwalken samt på lyxkläder och accessoarer. Ännu ett bevis på människors till synes universella och tidlösa kärlek till hästdjur, som förblir ett föremål för fascination och en symbol för frihet och elegans. Vi hoppas att du gillade den här artikeln; tveka inte att besöka vår blogg för mer information om hästens värld!
